La marca de cuidado de la piel número uno de la Generación Z en EE.UU. se hace grande con una divertida campaña que refuerza que CeraVe se desarrolló con dermatólogos, no con Michael Cera.
NUEVA YORK, 12 de febrero de 2024 /PRNewswire/ — CeraVe, la marca número uno de cuidado de la piel recomendada por dermatólogos en EE.UU., ha revelado la conclusión épica de su anuncio inaugural de la Super Bowl y su campaña global, la primera de su tipo, desarrollada en asociación con el actor Michael Cera, dermatólogos virales y las estrellas más importantes de TikTok.
Durante semanas, Michael Cera ha estado en el centro de las noticias y en las redes sociales promocionando su marca ‘homónima’, CeraVe. Cera se enfrentó cara a cara con dermatólogos e incluso reveló su propio anuncio de Michael CeraVe. Pero la verdad salió a la luz en un anuncio revelador, donde la extraña campaña de Cera fue desacreditada por una sala de juntas de dermatólogos de CeraVe, quienes le recordaron que CeraVe es y siempre ha sido desarrollado con dermatólogos desde 2005. De hecho, “Ve” viene de tecnología MVE y “Cera” se refiere a “ceramidas”, no a Michael Cera.
A medida que siguen surgiendo nuevas marcas de cuidado de la piel, que afirman tener validaciones de dermatólogos y el uso de ceramidas, la campaña fue diseñada para reforzar el movimiento “hidratar como un derm” de la marca y celebrar la larga reputación de CeraVe como la marca de cuidado de la piel número uno recomendada por dermatólogos en EE.UU. La marca puso su impresionante lista de dermatólogos certificados a la vanguardia para desafiar y desacreditar las afirmaciones de Cera al destacar a los dermatólogos como los verdaderos expertos de la industria del cuidado de la piel y reforzar el compromiso de la marca de proporcionar productos para el cuidado de la piel desarrollados por dermatólogos para todos.
A pesar de las extravagantes afirmaciones de Michael Cera, “Cera” en realidad es la abreviatura de ceramidas, el potente ingrediente de la marca que actúa como un pegamento para mantener unidas las células de la piel y mantener la barrera cutánea intacta y saludable. La combinación única de CeraVe de tres ceramidas 1, 3 y 6-II idénticas a la piel, repone los niveles naturales de lípidos de la piel para ayudar a restaurar la barrera cutánea. “Ve” se refiere a la tecnología MVE de la marca, un sistema de administración revolucionario que ayuda a liberar ingredientes, como las ceramidas, con el tiempo para proporcionar una hidratación continua de liberación lenta. Más allá de simplemente hidratar la superficie de la piel, la combinación exclusiva de ceramidas y tecnología MVE de CeraVe, desarrollada con dermatólogos, ayuda no solo a restaurar sino también a fortalecer la barrera cutánea.
“Desde el principio, CeraVe se ha desarrollado con dermatólogos, es un aspecto fundamental del ADN de la marca. No solo desarrollamos todos nuestros productos con ellos, sino que también creamos con ellos contenido educativo y entretenido sobre la salud de la piel que compartimos en todos nuestros canales”, afirmó Melanie Vidal, directora general de marca global de CeraVe. “La Super Bowl presentó un escenario ideal para iluminar la misión de nuestra marca a través de un enfoque innovador: una campaña inmersiva, la primera de su tipo, que invita a todos a participar en una experiencia memorable similar a una broma. Ahora, para aquellos que no lo sabían, está muy claro: CeraVe se desarrolló con dermatólogos y ‘cera’ viene de ‘ceramidas’, lípidos esenciales que ayudan a proteger y restaurar la barrera cutánea”.
Trascendiendo los anuncios tradicionales, la campaña “Michael CeraVe”, la primera en su tipo, aprovechó la relevancia cultural de CeraVe para crear una campaña de 360 grados centrada en los influencers impulsada por los ardientes defensores de la marca que llevaron la campaña desde la especulación de las redes sociales hasta la gran revelación del anuncio de televisión. Inspirado por los rumores existentes en línea de que Cera ha estado involucrado durante mucho tiempo con la marca como su homónimo, Cera y su reputación favorita de los aficionados por sus personajes extraños y poco convencionales desempeñaron un papel crucial en la narrativa: Evan en Superbad, George Michael Bluth en Arrested Development y Allan. en la película de Barbie que batió récords de este año. Sin embargo, igualmente importante fue la lista repleta de estrellas de dermatólogos certificados y personalidades notables de las redes sociales, entre ellas Hayley Kalil, Caleb Simpson, y Bobbi Althoff, quienes crearon conjuntamente contenido con Cera, alimentando sospechas y especulaciones entre sus millones de seguidores. Toda la campaña de tres semanas se ejecutó en medios digitales, videos, redes sociales y canales de la marca CeraVe, además de una sólida estrategia de marketing de influencers. Esta colaboración estratégica, junto con comunicaciones y marketing social cuidadosamente seleccionados, permitió a la comunidad de la marca hacer que la broma fuera verdaderamente magnánima e ineludible.
“Nuestro primer anuncio en la Super Bowl no podía limitarse a un momento. Tenía que ser un viaje educativo inolvidable sobre el cuidado de la piel”, dijo Tom Allison, vicepresidente senior y director global de ventas y marketing profesionales. “Colaborar con Michael Cera, nuestros socios influencers y dermatólogos nos dio la oportunidad de reforzar el legado y los diferenciadores de nuestra marca, mientras nos divertíamos un poco en el camino. Nuestro nombre compartido permitió una asociación verdaderamente auténtica y divertida. Él fue el protagonista perfecto en nuestra broma: un gran colaborador con nuestros socios influyentes y un retador aún mejor para nuestros aliados dermatólogos, en preparación para la revelación del Gran Juego”.
Visite el sitio web de la campaña para profundizar en esta memorable campaña y ver el anuncio aquí. Para obtener más consejos para el cuidado de la piel e información sobre productos, visite CeraVe en www.cerave.com y en Facebook, Instagram y Twitter.
Acerca de CeraVe
Fundada en 2005 y desarrollada con dermatólogos, CeraVe es la primera y única marca que ofrece una línea completa de productos que contienen ceramidas esenciales y tecnología MVE para ayudar a restaurar la barrera protectora natural de la piel. CeraVe tiene una línea completa de productos para el cuidado de la piel que siguen los pasos recomendados por los dermatólogos: limpiar, tratar, hidratar y proteger. La misión de la marca es brindar cuidado terapéutico de la piel para todos. Para más información visita la marca en Facebook (@ceraveusa), Instagram (@cerave), TikTok (@cerave), X (@cerave) o en www.cerave.com.
Contacto para medios:
Stefanie Schmit stefanie.schmit@wpp.com
Christine ALKHAWAM Christine christine.alkhawam@loreal.com
Video – https://www.youtube.com/watch?v=vAf5TjiUJgo
Foto – https://mma.prnewswire.com/media/2336873/Michael_Cera_CeraVe.jpg
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